Пролог

Доброе(ый) утро, день, вечер (ночью мы спим =)).

Это вторая часть истории «Правда о продвижении сайта». Надеюсь вы прочли первую статью («Правда о продвижении сайта. Часть 1: продвижение сайта не гарантирует приток клиентов») и усвоили для себя несколько рекомендаций. В этой статье я расскажу о некоторых нюансах продвижения сайта.

Стоит заметить, как предыдущая статья, так и текущая рассказывает о продвижении сайта, а не общем продвижении товара или бренда (хоть все проблемы и решения похожи).

Продолжим...

Секрет №2: продвижение сайта стремится к новому дизайну

Эти фразы убивают заказчика. А знаете ли вы, что разработанный сайт может быть непригодный для продвижения? И не важно сколько вы заплатили за сайт, за один и тот же сайт можно заплатить как 200$ так и 700$. Да-да, я серьезно, и я с этим сталкивался, когда сайт требующий обновления интерфейса только что разработали и разрабатывали его несколько месяцев, вместо стандартного одного месяца (речь идет про шаблонный сайт-каталог).

Эффективная реклама не принесла эффекта

В процессе продвижения или рекламы сайта выясняется, что посетители медлят на сайте или закрывают его. Это явные признаки неудобного интерфейса, медленного сайта («Как определить качество сайта») или отсутствии необходимой информации. Конечно, это не единственные причины быстрого закрытия сайта, возможно сайт был открыт случайно.

Вы уже выкинули несколько сотен, а то и тысяч на сайт, и вам заявляют, что нужны изменения на сайте и вам снова придется выкинуть столько же: изменить часть функций, изменить дизайн, изменить тексты и т. д. Конечно, большинство предполагают, что их обманывают и сразу отказываются от такого. Но нужно сначала выслушать аргументы и обдумать их, возможно изменения нужны.

Не спишите с выводами. Если дизайн предлагали вы и настаивали на нем, то проблема возможно не в веб-студии, которая сделала сайт. Если иначе, то просто это не ваша вина =).

Так что делать? Даже у профессионалов могут быть ошибки, никто от них не застрахован, но каждые изменения (обновления) на сайте нужно взвешивать. Даже от обмана никто не защитит. В принципе «сколько людей, столько и мнений» и всем не угадишь, но постараться можно.

Если действительно сайт нуждается в редизайне или полном обновлении, то это нужно делать. А про выкинутые изначально деньги можно забыть.

Наша веб-студия, для таких случаев, предлагает бесплатные корректировки сайта по гарантии, которая 1 год. Мы изначально стараемся, чтобы дело до них не доходило, но т. к. ничего идеального и совершенного нет, то мы сами можем выступить инициаторами этих изменений.

Ошибки на сайте

Даже мы совершаем ошибки, но чужие ошибки видны лучше. Поэтому перечислим их.

В мобильной версии сайта удалено часть элементов

Такую проблему можно заметить в дешевых и бесплатных шаблонных сайтах, в веб-студиях без программистов (и такое бывает), и когда сайт в основном нацелен на большие экраны (мониторы, ноутбуки, ТВ, ПК).

Представьте, сайт разрабатывался для ПК и все дизайны для заказчика были показаны тоже для ПК, как и результат работы. Все красиво, спору нет.

Но оказывается, часть функций работают только под ПК из-за размеров экрана, и поэтому разработчики сайта решают обрезать кусок прикольной части сайта и убрать всю фишку, оставляя ну воооообще самый необходимый контент… номер телефона и адрес. Но вы заплатили за десктопную красоту.

Отсутствует мобильная (адаптивная) версия сайта

Хоть на телефоне можно просмотреть сайт разработанный исключительно для ПК, но если не заданы минимальные размеры страницы сайта, то вся верстка может поехать и все элементы сайта (меню, картинки, текст) сместятся, что даже номер телефона нельзя будет увидеть. Соответственно, вы просто теряете клиента на этапе отображения сайта.

Мы разрабатываем сайты для мобильных устройств и для больших экранов одновременно. За это вы ничего не переплачиваете. Клиент сможет вам позвонить или узнать ваши контакты.

Не оптимизирована загрузка сайта

Нет, речь не о поисковой оптимизации, которую пользователь может не заметить, а поисковая система заметит. Речь о загружаемом и исполняемом коде, отображаемых картинках и открывающемся видео.

Вы возможно не заметите никаких проблем, если у вас быстрый интернет и мощное устройство. Но если вы не обладатель флагманского смартфона или мощного компьютера и не сидите на оптике или LTE, то вы можете почувствовать все тормоза неоптимизированных сайтов. Да что там говорить, даже с оптикой можно почувствовать все тормоза неоптимизированных сайтов из-за сотни обращений к серверам и медленной прорисовке или частой перерисовке экрана.

Поэтому, нужно оптимизировать код, уменьшать его размеры сначала путем наименьшего написания, затем с помощью сжатий кода (браузеру все равно какой код выполнять, а при передаче данных вы немного сэкономите). Наименьшее написание кода или чистый код (это не синонимы), сократит количество манипуляций с CSS, что увеличит скорость прорисовки стилей и всего сайта.

И самая большая часть загрузки отдается медиа-контенту: фотографиям, рисункам, музыке, видео. Их сжатие может сказаться на увеличении стоимости хостинга, если информация хранится на нем, потому что нужно создавать различные варианты файлов для различных скоростей сетей и различных дисплеев.

Такой подход даст заметный прирост скорости загрузки и скорости прорисовки страниц, а также увеличится комфорт работы со страницей. Получится, что для мобильных устройств будут передаваться малые объемы информации, а для больших экранов, большие объемы информации в высоком качестве, которые предположительно должны быть подключены к высокоскоростной сети.

Еще одним фактором загрузки страниц будет хостинг, на котором расположен сайт. Далекие по расположению и дешевые (слабые) хостинги будут медленно возвращать информацию клиенту. Поэтому стоит предусмотреть эти моменты и сильно не экономить.

Пользователи не любят долго ждать загрузки страницы и закрывают ее. Увы, но таких минимум 30%, у каждого свое терпение (от 5 секунд, до 1 минуты, если выше, значит железные нервы =)).

Сайт разработан по современным технологиям без учета старых браузеров

Проблема остается еще актуальной и наверное всегда будет существовать в силу различных категорий граждан (менее богатых и более богатых) и различного отношения к устройствам. Кто-то будет сидеть на ПК 10-15 летней давности, а кто-то каждые 2 года обновлять все девайсы.

Из-за прекращения поддержки ПО, операционные системы, браузеры перестают обновляться, а если и обновляются, то работают гораздо медленнее, чем предшественники. Поэтому пользователи продолжают использовать старое ПО, в частности браузеры, которыми открывают современные сайты.

Если сайт разработан только под браузеры последних версий (не старше 2х лет), то вероятнее всего, в более старых браузерах он будет открываться некорректно.

Используемые версии браузеров стоит учитывать от контингента и их бюджета. На сайт, за покупкой машиной из салона, вряд ли полезут из Internet Explorer 8, 9 и 10, с него вообще наверное не полезут.

Увеличение числа используемых браузеров, увеличивает стоимость разрабатываемых сайтов и увеличивает объем загружаемых файлов.

Представьте, если бы вы тягали за собой автолавку с запчастями для автомобилей 1970-2018 годов выпуска? Это уже не автолавка, а автопоезд. Вот и с поддержкой сайтов также. Учитывайте пользователей, иногда их даже не предугадаешь. Но на такие случаи мы предоставляем гарантию все-таки кто-то откроет в старом браузере (для них мы тоже делаем сайты) и там криво будет отображена верстка, то мы исправим. Конечно для неподдерживаемых систем мы не будем ничего делать. Потому что стоимость одного клиента может обойтись дороже чем услуга.

По поводу устройств, стоит заметить, что в Европе, сайты куда круче наших (в СНГ) и требуют больших ресурсов (лучшего железа).

Ворованный контент

Я за защиту авторских, смежных и исключительных прав, за лицензионное использование программного обеспечения.

Я не люблю, когда заказчики присылают контент (фото, тексты) просто скопированные с других сайтов, особенно где вставлены водяные знаки в фотографии.

В чем их минус? Там содержатся ссылки на конкурентов, вы нарушаете авторские права и имущественные права. Обычно недорогие, особенно очень дешевые сайты, строятся именно на копировании контента за счет низкого бюджета и такому отношению к чужому и скорее всего к своему труду.

На данный момент я еще способствую избавлению такого контента на разрабатываемых сайтах и надеюсь в будущем вообще отказаться, в пользу создания уникального контента (хотя бы медиа-контента), и разумеется от этого увеличиться стоимость работы, как и ее качество (пока что это выполняется бесплатно или за сказочно минимальные суммы).

Пустой текст

Ух и много я этому в статьях уделяю внимания.

Текст с водой, это херовый текст для сайта, потому что он бесполезный для человека и бесполезный для поисковых машин. Такой текст содержит минимум полезной информации для человека и для робота. И сайт наполненный таким текстом тяжелее продвигается. Текст должен быть информационным, говорящим. Иначе получается болтовня обо всем и ни о чем.

Получился абзац без конкретных указаний на текст с водой =( Не расстраивайтесь, для него будет выделена отдельная небольшая статья =).

Непродуманный интерфейс сайта

Бывают красивые сайты и удобные сайты. Периодически вижу такие красивые сайты, на которых сложно построена навигация. Обычно они сделаны в конструкторах, где вся воля отдана в руки владельца сайта.

В результате получаем сложную навигацию, где сложно найти дорогу вперед и назад.

Кроме этого, существуют элементы (сейчас так модно), где часть текста скрыта, пока не будет наведен курсор на блок. На картинке все красиво, по используя такую вещь в реальности, можно отсеять часть клиентов, даже если вы использовали «говорящие» картинки (иконки).

Поэтому, если скрываете текст, то только не основной. Может быть его вообще не нужно размещать? Не нужно, чтобы важную информацию пользователь долго искал.

Рассеянность внимания может вызвать цветовая гамма сайта. Правильно делайте контрасты, акценты на элементы. Не забывайте, что каждый экран передает цвет по своему.

Омонимы

Слова «паразиты», которые имеют одинаковое написание, но разное значение. Такую проблему можно встретить при контекстной рекламе или поисковой рекламе.

Представьте, вы настроили рекламу, задали ключевые фразы, и пошло много переходов и все завершаются неудачей. Выясняется, что слово или целые фразы имеют совершенно другие смыслы.

Например, «спил деревьев»:

спил деревьев — результат распиленного дерева на части, обычно в форме круга, как диск. Используется в декоре для подставок, дорожек, стен, мебели и т. д.;

спил деревьев — процесс спиливания деревьев, только в разговорном стиле. На самом деле это менее правильная фраза. Ее использование в поисковой или контекстной рекламе определяется из распространенности фразы в регионе.

Будьте внимательны при создании рекламных компаний и учитывайте такие факторы.

Обновление структуры сайта

Если вы все-таки решились на обновление сайта (дизайна сайта), то стоит учесть текущую популярность сайта и ссылок на него.

Если на страницы вашего сайта идет много важных ссылок, то существует возможность их потери при изменении структуры (только структуры!) сайта.

Есть видимая структура сайта и навигационная (адресная) структура сайта. Видимая — та, которую мы видим на сайте и кнопки (ссылки), по которым мы кликаем и выполняем переход. Навигационная — структура адреса страниц, способы построения ссылок. Структура сайта может поменяться при изменении движка сайта.

Потеря (изменение) ссылок вызовут дисбаланс в поисковой системе, т. к. текущие страницы (их часть) в поисковике перестанут работать перенаправляя вас на страницу 404 (страница не найдена). Но это поправимо при соответствующем продвижении сайта и перенастройке страниц. Этого не стоит бояться, даже сайты крупных производителей типа HP, Acer и т. д. проходили через это несколько раз и оставались на своих же местах.

Вывод

Если изменения на сайте нужны, то их нужно производить. Решения должны быть взвешенные и обоснованные. От обмана и ошибок никто не застрахован.

Выбирайте веб-студию тщательно, проверяйте их работы не по картинкам в портфолио, а по реальным сайтам с разных устройств. Только так вы сможете оценить качество сайта.

Качественный интерфейс, оптимизированный сайт, хороший текст и медиа-контент не развернут на пороге вашего клиента, если он пришел за тем, что у вас есть.