Здравствуй, читатель. В это статье мы возвращаемся к сути продвижения сайта, а не продажи товара.

Что будет рассмотрено в статье?

  1. Продвижение «пустого» сайта.
  2. Сколько длится продвижение сайта?.
  3. Сколько стоит продвижение сайта (скрытая цена)?.
  4. Поисковая оптимизация сайта (в народе SEO).

Все вопросы не просто так объеденены в раздел, т. к. имеют тесную связь.

Секрет №8. Продвижение пустого сайта

Реально ли вывести пустой сайт или сайт с малым количеством информации на первые позиции в поисковике? Задам вопрос по другому: «Реально ли продвинуть практически пустой сайт на первое место?».

Да, это реально, но есть очень много «но», которые доказывают, что продвижение такого сайта неэффективно.

Продвижение сайта рекламой

Продвижение сайта рекламой наиболее выгодный способ… для поисковых систем) Потому что вы им платите деньги, а они показывают ваш сайт.

Какие плюсы у данного способа?

  • Ваш сайт (в зависимости от конрунции рекламы) будет в начале страницы.

  • Данным способом можно раскрутить интернет-ресурс на первые позиции в поисковике.

  • Ваш сайт всегда будут посещать.

А какие минусы такого продвижения сайта (не забываем, что он малонаполненный)?

  • При отключении рекламы, он очень быстро может скрыться из передовых позиций, даже с первой страницы и уйти в самые дальние страницы интернета. Кроме этого, такой сайт легко обойти конкурентам, если у них качественный сайт.

  • Если вы запустили рекламу только в одном поисковике, то в другом, как будто ваш сайт и не продвигали, т. е. находится где-то на просторах дальних страниц.

  • Ваш сайт будут посещать, но если он пустой и на нем нельзя получить ответов на вопросы, то он будет закрыт (люди ищут на страницах интернета ответы на вопросы и решения проблем). Т.е., кроме того, что вы зря рекламу крутите и платите деньги, так вы еще и мало звонков получите.

  • Сайт живет за счет рекламы и скорее всего без рекламы он не продвижет и недели.

Продвижение сайта ссылками

Мы не будем здесь рассматривать временные покупные ссылки. Рассмотрим реальные ссылки, которые ссылаются на ваш ресурс, только потому что вы или кто-то другой разместили их на свой сайт.

Их можно размещать как в каталогах, в рекламных листовках, объявлениях оффлайн, форумах, новостных порталах (например, в статьях).

В результате, заинтересованное лицо перейдет на сайт и если не получит ответа, то закрое его. Если это был номер телефона, то хорошо, если это был пример работ или какой-то важный текст, то уже хуже.

Кроме этого, в таком случае влияет и качество сайта: дизайн, интерфейс, структура подачи информации и т. п.

Но чаще всего, люди переходят не для получения контактных данных, а посмотреть «что за оно», и если не удвлетворены, то закрывают ресурс.

Вывод о продвижении пустого сайта

С точки зрения затрат, это может быть выгодно: минимум заплатили за сайт, ничего не заплатили за продвижение, не потратили денег на наполнение сайта, какие-то деньги тратите на рекламу.

С точки зрения эффективности — невыгодно: постоянные мелкие траты на сайт, может быть даже дороботки сайта, постоянный расход на рекламу, которая ничего не приносит или приносит мизер и себя не окупает.

Не убедительно? Посчитайте соотношение затрат и выручки от такого продвижения, сайта и рекламы.

Секрет №9. Сколько длится продвижение сайта?

Время продвижения сайта — самый интересный вопрос. Почему? А потому, что от этого зависит за какое время вы подниметесь на первые позиции и сколько вы всего потратите на продвижение сайта.

Кто-то говорит, что продвигал сайты за месяц и меньше, кто-то говорит, что продвижение сайта длится до года.

По некоторым категориями (не запросам, а именно категориям) бизнеса сайт продвигал за месяц. Первый результат уже был через 2 недели. Ну как продвигал, скорее он сам поднялся за счет неплохой поисковой оптимизации сайта. Каков был результат? От первой позиции до второй страницы в разных городах по группе запросов. Была ли конкуренция? Да, была, причем даже люди активно пускали рекламу для получения клиентов, но сайт все равно оказался впереди и даже имел активных посетителей (конкуренция небольшая была в стране для того вида организаций — больше 30 организаций по стране). Я не считаю это продвижением, т. к. за это не брал деньги и практически ничего не делал. Запросы по услугам организации делали частенько, но нельзя сказать что очень много (1200 общих запросов по одной услуге).

Активная конкуренция

Другое дело обстоит с продвижением при суровой конкуренции.

Что значит суровой конкуренция?

  • Известные фирмы, которые уже и так популярны и продвижение сайта им не надо, т. к. они впереди, либо когда-то давно этим занимались.

  • Большое число конкурентов.

  • Большое число активных конкурентов.

«Большое» в каждой сфере имеет свое значение. Но нужно бояться не числа конкурентов, а их активности. Потому что именно активных конкурентов сложнее обойти в интернете (в оффлайн бизнесе может складываться другая ситуация — наоборот).

Активные конкуренты постоянно размещают рекламу, продвигают сайт или даже без продвижения сайта выходят вперед за счет известности (продвижение в оффлайн бизнесе или успех проверенный временем).

С активной конкуренцией можно бороться долго. Там уже подойдет ответ от 3х месяцев до 1 года (может и больше, но через год вы уже должны быть заметны).

Но в чем фишка? Даже с продвижением сайта вы можете оставаться с минимальным числом заказов. Тут влияет как качество сайта, так и уровень вашего сервиса. Чем он хуже ваших клиентов, чем меньше вероятность в обходе конкурентов.

В некоторых отрослях сайт можно продвигать бесконечно (не имел опыт продвижения). Каких? Оконные компании и мебельные фирмы (думаю с мебелью проще). Поэтому в тех фирмах стоит уделять время не на продвижение сайта, а на продвижение бренда в оффлайн бизнесе.

Секрет №10. Сколько стоит продвижение сайта?

Стоимость продвижения сайта весьма спорная. Начну с вопроса: «Вы хотите продвинуть сайт или продать товар/услугу с сайта?».

Вот отсюда мы и будем отталкиваться.

Суть не в сайте, а в товаре. Продвижение складывается из двух этапов оптимизация сайта и непосредственно продвижение.

Расчет стоимости закрытими глазами

Сначала давайте голословно посчитаем, сколько стоит продвижение сайта.

Например, стоимость продвижения сайта составляет 1000 белорусских рублей в месяц. При этом мы знаем, что продвижение сайта длится от трех месяцев до года (в некоторых случаях от одного месяца, но результат не на долго). Считаем: 1000*12 = 12000 белорусских рублей стоит продвижение сайта. Это дорого… а может и нет.

Нас эта цена не устраивает и мы ищем более низку стоимость продвижения сайта. Находим, например, 200 белорусских рублей в месяц. Цена — рай. Нам нравится. Сколько длится продвижение сайта? Ответ: от месяца до года. Ничего нового не узнали, но посчитаем: 200*12=2400 белорусских рублей. Это уже не 12000 белорусских рублей и мы выиграли 9600 белорусских рублей.

Заказываем! Ждем… месяц, два, три, четыре… результата нет или он еле заметный. В чем же дело? Либо кто-то не работает или просто отмывает деньги, либо суровая конкуренция (про конкуренцию я написал выше).

Цены взяты с воздуха и лучше их не использовать в качестве ориентира.

Подробный расчет стоимости продвижения сайта

Предположим, что цена продвижение сайта в месяц — X. Это фиксированная стоимость продвижения, включающая определенные этапы продвижения (может быть разный план на каждый месяц).

Предположим, что продвижение сайта у нас будет длиться 6 месяцев или число M. Т.е. общая стоимость продвижения сайта Sn = X*M. Например, 600*6=3600 белорусских рублей.

Sn — голый расчет стоимости продвижения, без учета множества факторов.

Каких факторов? Как фактор, это сильные конкуренты, но понятие «сильные конкуренты» в интернете немного голословно (все тут голые)).

Фактор качества сайта. Качество сайта можно судить из:

  • ответов на вопросы (решения проблем);

  • интерфейса и дизайна сайта (удобность использования);

  • достоверности информации (написано одно, по факту хуже);

  • описанных достоинств или красивых текстов (не такие красивые, как «мы лучшие», а красивых и эффективных решений);

  • скорость загрузки данных (это важно).

Это часть состовляющих, которые уже влияют на выбор пользователя.

Почему я написан эти качества? Потому что большинство их не соблюдают (да некоторым даже мой не проходит), и только у единиц есть все что нужно. Возможно это не ваши конкуренты (они попали под большинство). Это значит, что у вас есть шанс выйти вперед.

В чем подвох? В цене продвижения! Мы посчитали только стоимость услуги продвижения, но как писалось в одной из серии статей о продвижении сайта - «продвижение сайта стремиться к новому дизайну» (или даже всему сайту).

Это значит, что к сумме Sn нужно прибавить стоимость нового сайта (дизайн, структура и оптимизация загрузки), достоверной информации, красивого контента (текст и фото).

Получим формулу: Sq = Sn + (q1+q2+...qn), где q — наши качества сайта.

Стоимость нашего продвижения может вырасти в два раза, а то и больше (возьмите в ориентир самого сильного конкурента).

Что-то упустили? Да — продвижение оффлайн и скрытую рекламу в интернете (описано в статье «Секреты продвижения. Продающий сайт. Серый»).

Итого, к нашему продвижению добавляется еще одна сумма — Poffline. Poffline — продвижение оффлайн (promotion offline). А это сумма источников продвижения или мест рекламы: бигборды, листовки, уличные акции и т. д.

Еще не учли продвижение через рекламу в социальных сетях (SMM) и привличение пользователей на сайт кроме поисковика (Psocial). Это тоже деньги и результат (эта сумма может быть включена в общее продвижение сайта).

Итого: S = Sn + Sq + Poffline + Ponline.

И сколько это стоит? Для каждого своя цена, но можно сравнить между цено в 200 и 1000 белорусских рублей в месяц, т. е. дофига.

Секрет №11. Поисковая оптимизация сайта (в народе SEO)

Хоть в народе поисковая оптимизация называется «сео продвижение», это на самом деле не так (только созвучно). На самом деле СЕО (Chief Executive Officer) — это гланый исполнительный директор. Это человек, которые выступает связью между общественностью и организацией. У нас может называться «генеральный директор» или «генерал».

Поисковая оптимизация — это первая вещь, которую нужно сделать в/перед продвижением сайта. Иначе, как писало выше (продвижение пустого сайта), все что вы делаете быстро потеряет результат.

Но в поисковой оптимизации много хитростей (я бы это вывел в целую науку, если это еще не так) и большое количество нюансов (как же без них).

Я не буду здесь описывать как что делать, но опишу какие вещи бессмыслены или практически не несут эффекта.

Заголовок = запрос

По сути, это важный момент, т. к. желательно, чтобы прочитав заголовок страницы, человек понял куда идет. Но доходит до такого абсурда, что делают заголовки из ключевых слов (перечисление) или максимально точно к самому запросу, например «Купить самовар в Витебске». При этом, переходя на страницу вы видите самовар. Вроде бы не плохо, но на самом деле можно продвинуть страницу с самоваром и без слова «купить» в заголовке. Такие же абсурдные заголовки как «Самовар цены, где, срочно, витебск». Не встречали таких страниц? Если страница ведет на товар «самовар», а не на страницу «Где срочно купить самовар» или «Цены на самовары в Витебске», то это ложные заголовки страниц, хоть они частично соответствуют содержимому и даже могут дать ответ пользователю.

Чтобы было более наглядно, то представьте, если бы на ценниках в магазине, вместо наименование товара было «Купить чай, зеленый, порошковый, цена, недорого».

Кстати, наверное именно поэтому в системе управления OpenCart сделаны различные варианты заголовков страниц.

Называйте страницы правильно. Оставьте такие слова как «купить», «цена» и т. д. на статьи или каталоги.

Перечисление ключевиков

Часто встречаются сайты с перечислением ключевых слов организации без связного текста. Как? Вот так: самовар, купить, золотой, старый, дорого, цена, витебск и т. д.

Этот вариант тоже хреновый, т. к. его не рекомендуют поисковые системы, кроме этого, сайт может быть понижен в поисковой системе. Делайте только связные предложения. Пример: «Купить старый золотой самовар можно у нас в магазине. Мы находимся в Витебске. Цену можно узнать по телефону.». Мы влезли в длину допустимого описания (~150 символов), причем оно понятное.

Генераторы описания и заголовков

Недавно узнал о их существовании (никогда не приходилось ими пользоваться, т. к. практически всегда задаю уникальное описание страниц).

Что они делают и какой у них минус? Они генерируют шаблонное описание страницам. Оно настолько шаблонное и часто встречаются с ошибками окончаний и несвязностью смысли.

Скрытый текст

Это удивительно, но даже сейчас таких сайтов много. Текст сливается с фоном, текст спрятан и никогда не будет отображен, текст внизу страницы или на каждой странице, который содержит перечисление ключевых слов.

Также доходит до такого, что кучу левые «ключевых» слов вставляют в тексты, которые якобы продвигают сайт и страницу. Текст становится нечитаемым и может потерять смысл. Не доходите до такого.

Для руководства можете использовать статьи Яндекса и Google, которые подробно описывают запрещенные или вредные методы продвижения сайта. Сайт можно продвинуть без них.

Написание статей

Один из самых популярных методов продвижения, но в тоже время один из сложных и эффективных методов продвижения.

Почему сложный? Потому что статьи нельзя копировать или писать хрень. Их не будут читать. Нет смысла писать неактуальные вещи. Иногда, даже статьи сложно написать.

Наверное вы заметили, что мои статьи большие и не всегда в них есть конкретные ответы, тем более, которые предоставляются сразу (надо будет над этим поработать).

Продвижение сайта необходимо только тем, кто хочет продать товар или услугу через интернет. Если вы собираетесь перенаправлять всех своих посетителей на сайт из каких-то источников, кроме поисковой системы, то продвижение тут вам мало поможет.

Продвижение через статьи (если цель прочитать статью), это долго, но с помощью статей можно добиться других результатов.

Вывод

Продвижение пустого или практически пустого сайта (сайт, которые не дает ответа) не эффективно.

Продвижение сайта длится не нескольких месяцев до года, но продвижение сайта, при активной конкуренции, может длиться ежегодно, но периодами (как только начнет сдавать позиции). Чем сильнее и активнее конкуренция, тем дольше и сложнее будет продвижение сайта.

Продвижение сайта может обернуться новым сайтом или постоянными улучшенияи, т. к. нужно реагировать на поведение пользователей и постоянно улучшать сайт.

Лучшее продвижение сайта — это комплексное продвижение бизнеса (бренда, товара), но этот вариант дорогой и большинству компаний не по корману.

Продвижение сайта лучше начинать с поисковой оптимизации.

Не с каждым разработанным сайтом возможно работать из-за своей реализации.